Marina_Ostrioglo | Дата: Воскресенье, 14.05.2017, 13:40 | Сообщение # 1 |
Генерал-лейтенант
Группа: Админ
Сообщений: 583
Статус: Offline
| Референтная группа — это определенная группа лиц, которая способна прямо или косвенно повлиять на решение какого-либо индивидуума или на его отношение к чему-либо. Примеры референтных групп: богатые люди для бедных, умные люди для глупых, владельцы брендовых вещей для людей, хотящих иметь данный бренд и т.д. (все примеры являются частными случаями). виды:
- первичные – небольшие сообщества, участники которых все время взаимодействуют друг с другом (к примеру, родственники);
- вторичные –группы, отличающиеся по размеру, участники которых общаются между собой время от времени (коллеги по работе).
- формальные – сообщества со строгой и прописанной в документах структурой (политическая организация); оказывают значимое воздействие на человека во время построения им карьеры;
- неформальные – группы, где отсутствует структура, а основу составляют общие интересы (дружеский коллектив); серьезно влияют на личность в раннем и позднем возрасте, когда круг общения ограничен в основном родными.
- позитивные – группы, с которыми человек отождествляет себя, перенимая их стиль поведения и правила;
- негативные – сообщества, связь с которыми потребитель отвергает.
|
|
| |